Как написать бриф для дизайнера и сократить правки вдвое
Большинство правок появляется не из-за плохого исполнения, а из-за того, что не прозвучало в самом начале. Бриф не обязан быть длинным — ему достаточно ответить на несколько вопросов.
Каждый лишний круг правок отнимает время у обеих сторон. И чаще всего он возникает не потому, что дизайнер ошибся, а потому, что что-то важное так и осталось в голове у клиента. Хороший бриф этого не допускает.
Он не обязан быть длинным документом. Достаточно, чтобы он отвечал на такие вопросы:
- Цель. Чего должен добиться этот материал? Продать, проинформировать, пригласить на мероприятие? Одна главная цель лучше трёх.
- Аудитория. Для кого он? Для нынешних клиентов или новых? Для латышско- или русскоязычных? Для молодёжи или старшего поколения?
- Форматы и размеры. Где он появится? Листовка A4, баннер 6 × 3 м, сторис в Instagram, 30-секундный ролик для ТВ. Если нужно несколько адаптаций, перечислите их все сразу — это влияет уже на первый макет.
- Тексты. Финальные тексты, желательно уже вычитанные. Изменения в тексте после того, как макет сделан, — самая частая причина дополнительных правок.
- Материалы. Логотип в векторе (AI, EPS, SVG или PDF), брендбук и фотографии в исходном размере, а не скопированные с сайта.
- Сроки. Когда нужна первая версия и когда — финальные файлы? Какую дату сдвинуть нельзя — например, сдачу в типографию или выход в эфир?
- Кто утверждает. Один человек, за которым последнее слово.
- Примеры. Два-три референса, которые вам нравятся, — и те, что не нравятся. Это скажет больше, чем «хотим что-нибудь современное».
Если вы ещё не всё знаете
Это нормально. Укажите в брифе и то, чего вы пока не знаете: «размеры ещё уточняются» лучше, чем молчание. Тогда вопросы можно решить до начала работы, а не после третьей версии.
Самый короткий бриф, который работает: что, для кого, где, когда и кто утверждает. Остальное можно выяснить за один разговор.